騰訊科技朱旭冬12月19日?qǐng)?bào)道
對(duì)于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司來說，中國(guó)市場(chǎng)的重要性并不需要過多說明。幾乎所有國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將中國(guó)視為重要市場(chǎng)，亞馬遜也不例外。
但是，直到昨天，亞馬遜才真正將自己所有的重要業(yè)務(wù)都帶到了中國(guó)市場(chǎng)：電子商務(wù)平臺(tái)、Kindle電子書業(yè)務(wù)和AWS（AmazonWebService）云服務(wù)。
亞馬遜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不晚，其在2004年即通過收購(gòu)卓越網(wǎng)入華。不過在今年以前，亞馬遜在中國(guó)僅有電子商務(wù)業(yè)務(wù)。2013年以來，亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)明顯加快了步伐：6月正式在中國(guó)推出Kindle，現(xiàn)在又將AWS業(yè)務(wù)正式落地——雖然這項(xiàng)服務(wù)要到明年年初才會(huì)對(duì)部分企業(yè)提供有限預(yù)覽。
亞馬遜創(chuàng)始人、CEO杰夫-貝索斯并不認(rèn)為亞馬遜是一家電子商務(wù)公司，他曾表示云計(jì)算服務(wù)才是亞馬遜的核心，而且云計(jì)算服務(wù)的市場(chǎng)要比純電商業(yè)務(wù)大得多。
亞馬遜高級(jí)副總裁、AWS負(fù)責(zé)人安迪-杰希來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表了主題演講，介紹了AWS的發(fā)展概況。除了他之外，Kindle業(yè)務(wù)的全球負(fù)責(zé)人也來到了中國(guó)，只是沒有參加公開活動(dòng)。
亞馬遜不久前剛剛在中國(guó)發(fā)布了第二代的KindlePaperWhite。其實(shí)Kindle也是基于云平臺(tái)的產(chǎn)品，AWS的落地更提升了Kindle在中國(guó)的用戶體驗(yàn)。
亞馬遜AWS和Kindle這兩大業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人同時(shí)來華，凸顯亞馬遜對(duì)在中國(guó)開展新業(yè)務(wù)的重視。
AWS中國(guó)聯(lián)手各方云服務(wù)曲折入華
作為云平臺(tái)的先行者，亞馬遜在2006年就推出了AWS服務(wù)，并且在云平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域一直處在全球領(lǐng)先的位置。
但是按照中國(guó)的政策和法規(guī)，AWS服務(wù)屬于電信增值業(yè)務(wù)，對(duì)外資企業(yè)在華開展此類業(yè)務(wù)多有限制。據(jù)騰訊科技了解，亞馬遜曾四處挖人來負(fù)責(zé)AWS中國(guó)業(yè)務(wù)，但是擔(dān)心落地困難，很多人并未接受亞馬遜的邀請(qǐng)。
為了在中國(guó)合法經(jīng)營(yíng)云服務(wù)，國(guó)外公司往往采用成立合資公司的辦法來獲取牌照。去年11月，微軟也是借道與世紀(jì)互聯(lián)的合作，正式將其WindowsAzure云服務(wù)落地中國(guó)，但到目前，WindowsAzure仍然沒有進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)的階段。
亞馬遜AWS同樣選擇了類似的方式入華。其選擇共同成立公司的合作伙伴為田溯寧任董事長(zhǎng)的寬帶資本，并且聯(lián)合光環(huán)新網(wǎng)和網(wǎng)宿科技講一道提供必要的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心服務(wù)（IDC）和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)（ISP）。同時(shí)，AWS中國(guó)還提出了前店后廠的模式，與北京市政府及寧夏回族自治區(qū)政府簽署了諒解備忘錄，計(jì)劃利用北京和寧夏兩地的設(shè)施和資源為AWS未來在華的發(fā)展做準(zhǔn)備。
根據(jù)寧夏中衛(wèi)市提供給媒體的一份材料顯示，寧夏中關(guān)村科技產(chǎn)業(yè)園及西部云基地的發(fā)展思路是按照100萬臺(tái)服務(wù)器，規(guī)劃12.8評(píng)分公里進(jìn)行科學(xué)建設(shè)。但亞馬遜并未對(duì)外界透露AWS將有有多少占比。
谷歌(微博)曾公開表示自己在2010年底共有90萬臺(tái)服務(wù)器，其最新在臺(tái)灣投入使用的數(shù)據(jù)中心占地為0.15平方公里。以此對(duì)比可見寧夏中衛(wèi)市對(duì)其產(chǎn)業(yè)園和云基地的規(guī)劃非常之大。
在亞馬遜內(nèi)部，電子商務(wù)和云服務(wù)是相對(duì)獨(dú)立的部門。到了中國(guó)，這兩塊業(yè)務(wù)則更像是交由了兩家公司去運(yùn)營(yíng)，一家是亞馬遜中國(guó)，另一家是AWS中國(guó)。
AWS中國(guó)網(wǎng)站有自己的域名（amazonws.cn）以及管理團(tuán)隊(duì)，其負(fù)責(zé)人容永康的職位一方面是亞馬遜副總裁，同時(shí)也是AWS中國(guó)董事總經(jīng)理。另外，亞馬遜中國(guó)和AWS中國(guó)在財(cái)務(wù)、公關(guān)等方面也都會(huì)由獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。
云平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇AWS中國(guó)看重增量市場(chǎng)
亞馬遜在云服務(wù)領(lǐng)域是全球的領(lǐng)跑者，但其是否能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)仍然很難說。中國(guó)幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)推出了自己的云服務(wù)，就在AWS宣布入華的當(dāng)天，阿里云和騰訊云都推出了降價(jià)策略。
亞馬遜AWS服務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于其已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近7年時(shí)間，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，AWS能夠提供各種云服務(wù)相關(guān)的功能，這對(duì)企業(yè)來說用起來會(huì)更加便捷。
但是國(guó)內(nèi)提供云服務(wù)的大公司，往往可以借助自己已經(jīng)形成的生態(tài)系統(tǒng)來吸引企業(yè)加入。比如很多電商公司會(huì)基于阿里云搭建自己的服務(wù)，而阿里巴巴也基于阿里云做出了更適合電商公司使用的聚石塔項(xiàng)目。騰訊云平臺(tái)則有大量游戲開發(fā)者，他們同時(shí)也會(huì)將游戲發(fā)布到騰訊的各大開放平臺(tái)。
在巨頭之外，以電商為核心業(yè)務(wù)的京東也有云服務(wù)，蘇寧更是將電商等業(yè)務(wù)都?xì)w在了蘇寧云商旗下，甚至體量更小一些的美團(tuán)等公司也會(huì)將自己的云計(jì)算能力開放給第三方。
和亞馬遜中國(guó)的電商業(yè)務(wù)一樣，AWS中國(guó)也需要本土化。不過AWS服務(wù)并不像電商一樣需要很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，更多的是依靠技術(shù)。如果企業(yè)完全按照技術(shù)需求來選擇服務(wù)，對(duì)AWS中國(guó)會(huì)更有利。
不過中國(guó)云平臺(tái)的服務(wù)才剛剛起步，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者會(huì)越來越多，也會(huì)有越來越多的企業(yè)需要云服務(wù)。AWS中國(guó)最看重的也是云服務(wù)未來的增量市場(chǎng)。
隨著越來越多的中國(guó)公司走向全球，如果在中國(guó)本土就使用AWS服務(wù)，那么今后拓展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)就能更方便的接入到亞馬遜全球的AWS，節(jié)約了學(xué)習(xí)和適應(yīng)的成本。
電商零售部門缺失中國(guó)區(qū)總裁業(yè)務(wù)仍在發(fā)展
雖然亞馬遜今年在中國(guó)連續(xù)推出了兩款Kindle產(chǎn)品，并且在年底前宣布了AWS即將正式進(jìn)入中國(guó)。但一個(gè)尷尬的事實(shí)是，亞馬遜中國(guó)自去年王漢華離職后，中國(guó)區(qū)總裁的職位一直處于空缺狀態(tài)。亞馬遜中國(guó)電商相關(guān)的業(yè)務(wù)基本上都有由亞馬遜全球的一位高管負(fù)責(zé)。
有熟悉亞馬遜中國(guó)的人士透露，這一年亞馬遜中國(guó)內(nèi)部非?；靵y。
但由于今年中國(guó)整體電商行業(yè)仍然處在快速上升期，亞馬遜中國(guó)的業(yè)務(wù)也一直處在向前發(fā)展的狀態(tài)。
不過，亞馬遜中國(guó)今年最亮眼的表現(xiàn)還是將Kindle帶到了中國(guó)，并且在電子書內(nèi)容上比去年有了成倍的增加。
去年亞馬遜推出電子書商店時(shí)，圖書數(shù)量為2.4萬冊(cè)，但是今年第二代KindlePaperWhite推出時(shí)，其電子書城的圖書數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.2萬冊(cè)。亞馬遜全球副總裁張文翊表示，未來在中國(guó)推出KindlePaperWhite的時(shí)間也會(huì)越來越趨近于和全球同步。
隨著電商、Kindle和AWS的先后入華，目前亞馬遜的主要業(yè)務(wù)都已經(jīng)在中國(guó)有了落地，中國(guó)對(duì)亞馬遜來說也將成為一個(gè)越來越重要的市場(chǎng)。亞馬遜創(chuàng)始人、CEO杰夫-貝索斯曾在2007年卓越網(wǎng)改名卓越亞馬遜時(shí)來華，或許，距離他下次來華也已經(jīng)不遠(yuǎn)。
